Estima-se que os investimentos em publicidade no País devem crescer 5,4% em 2023, para US$ 14,1 bilhões, de acordo com dados coletados pelas agências de propaganda da Dentsu. Já em 2024, as previsões apontam para US$ 15,4 bilhões em aplicações no Brasil, uma alta de 7,4% no comparativo anual.
O estudo frisa que a recuperação dos investimentos após a pandemia de Covid-19 ocorre em ritmos diferentes em cada parte do mundo. Por isso, de acordo com a diretora de Inteligência de Dados do grupo Dentsu, Silvia Visani, o Brasil se destaca em relação a outros mercados que têm expectativas mais modestas para este ano.
Isso porque as previsões da Dentsu para o País estão acima da média global, que aponta que os investimentos totais devem crescer 3,3% neste ano, para US$ 727,9 bilhões, e 4,7% em 2024, para US$ 762,5 bilhões. A porcentagem de expansão do mercado nacional somente é inferior ao da Índia, cujos investimentos podem somar US$ 12 bilhões em 2023, alta de 14,5%.
