O Interactive Advertsing Bureau Brasil (IAB Brasil), associação que representa o mercado de Publicidade Digital no País, em parceria com a Kantar Ibope Media, lançou o estudo 'Digital AdSpend'. No levantamento, são encontradas informações como a de que 79% dos entrevistados pretendem aumentar as aplicações na área. A publicação mostra ainda que os investimentos em mídias digitais atingiram o patamar de R$ 36,9 bilhões nos últimos 18 meses, um crescimento de 25% no primeiro semestre deste ano.
Segundo a CEO da Kantar Ibope Media no Brasil, Melissa Vogel, o estudo tem o intuito de disponibilizar informações para que a área tome as decisões de maneira estratégica. ?A partir deste ano, o IAB Brasil conta com a Kantar Ibope Media como parceira na elaboração do 'Digital AdSpend' para levar uma visão ainda mais ampla dos cenários de setores e categorias que fazem parte da Publicidade Digital.?
O estudo também analisou os números dos top 15 setores que investiram em Publicidade Digital. Em 2020, essas categorias corresponderam a 94,4% da verba destinada às mídias digitais e os três anunciantes com maior participação no meio on-line foram Serviços ao Consumidor (21,9%), Comércio (14,8%) e Financeiro e Securitário (12,2%).
Os dados também apontam que, no ano passado, o vídeo foi o formato líder nas redes sociais e representou mais de 80% do total da verba investida na Publicidade Digital, em comparação aos demais formatos de anúncios que somaram 17%.