A campanha do Gira Centro de Dança, assinada pela agência Isla Territórios Digitais, está em diversos pontos de Porto Alegre. Criado a partir do trabalho de posicionamento desenvolvido pela Lapp Comunicação Estratégica, o conceito ‘O Centro de Dança do Seu Tempo’ se encontra nos elevadores, nas placas de rua, nos relógios, na passarela do Colégio Anchieta e em um painel 3D na Avenida Nilo Peçanha na capital gaúcha.
A fundadora da Lapp Comunicação Estratégica, Kamilla Allmeida, explica o processo que surgiu o conceito. “Durante o processo de escuta, percebemos uma escola extremamente viva, que entende que pessoas, famílias, crianças e a própria dança mudam. ‘Do seu tempo’ nasceu dessa constatação. É um posicionamento que respeita o ritmo de cada um, mas também diz que o Gira está atento ao seu próprio tempo, à cultura e às transformações da sociedade”, afirma.
A partir da estratégia e do conceito, coube à Isla desenvolver a tradução criativa da campanha. Esse processo teve participação direta de Fernanda Hopf, gerente do Gira, que ajudou a transformar a essência da marca em referências visuais para a agência. Os primeiros traçados, formas e movimentos que deram origem à linguagem da campanha começaram a ser desenhados por ela e serviram como ponto de partida para o desenvolvimento criativo da Isla.
Conforme Fernanda, como o Gira é uma escola que acolhe diferentes corpos, tempos, movimentos e formas de existir, sua identidade também não poderia ser rígida ou excessivamente ordenada. “O Gira não poderia ser traduzido por linhas perfeitamente retas. A gente queria o orgânico, o imperfeito, as palavras e formas que parecem escapar um pouco do lugar. Porque o Gira é isso. Existe excelência, técnica e uma formação muito consistente, mas existe também espaço para cada pessoa ser quem é. A gente não busca uma ideia de perfeição que enquadra. Busca potência, movimento e liberdade”, afirma.
Segundo o sócio e cofundador da Isla, Maycon Matos, a partir dessas referências, a Isla desenvolveu o sistema visual da campanha, traduzindo esse pensamento na mistura de cores, nas formas orgânicas, nos elementos gráficos que se encontram e nas composições que escapam de uma organização rígida. “Na Isla, nosso papel foi dar forma, cor e estratégia para traduzir a essência do Gira. Partindo do conceito ‘O Centro de Dança do Seu Tempo’, levamos esse olhar de movimento, arte e cuidado para as ruas de Porto Alegre”, explica.
Quando o que acontece dentro ganha as ruas
De acordo com a diretora do Gira, Patrícia Hopf, encontrar a campanha pela cidade tem uma dimensão que ultrapassa a publicidade. “É emocionante ver o Gira ganhando as ruas. A gente coloca muita energia todos os dias nesse negócio, nas aulas, nas relações, nas pessoas e em tudo o que acontece aqui dentro. De repente, ver isso tomando forma na cidade é muito especial. Mais do que mostrar o Gira, queremos provocar uma conversa: qual é o seu tempo? Em que momento você está? Porque cada pessoa tem seu ritmo, sua história e sua forma de viver a dança. Ver a campanha convidando Porto Alegre a pensar sobre isso materializa muito do que acreditamos”, afirma.
Além disso, a presença em mais de 20 pontos de Porto Alegre faz parte de uma estratégia que busca ampliar a visibilidade do Gira para além de sua comunidade e transformar o novo posicionamento em experiência de marca. A escolha das ruas também dialoga diretamente com uma das descobertas que deram origem ao projeto: uma marca construída diariamente por alunos, professores e famílias, mas que precisava tornar sua potência mais perceptível para a cidade. Assim, a campanha transforma um conceito de posicionamento em presença urbana. O que já acontecia dentro do Gira agora começa a ganhar forma, cor e movimento também do lado de fora.
