No período entre janeiro de 2011 e dezembro de 2012, o Instituto Verificador de Circulação (IVC) identificou um crescimento de 23% no volume de acessos aos websites auditados. Os números da métrica Page Impressions estão registrados no estudo ‘IVC – Audiência de Websites 2011-2012’, concluído recentemente. Os dados foram obtidos a partir do monitoramento de 75 sites, um grupo formado por veículos com foco na produção de conteúdo informativo online, incluindo marcas conceituadas da mídia brasileira. Conforme o IVC, a Região Sul do País foi a que teve o menor índice, apesar da alta, somando 9%. No topo da lista, está a Região Nordeste, com 69% a mais de acessos, seguida por Norte (41%), Centro-Oeste (32%) e Sudeste (27%).
Outra informação de destaque no estudo é o significativo aumento de acessos originados por dispositivos móveis (smartphones e tablets). De acordo com o IVC, a participação deles passou de 0,6% para 7%, com influência significativa dos tablets neste cenário. Ainda na segmentação mobile, o sistema Android superou o IOS no volume de acessos por smartphones. No caso dos tablets, o iPad é líder absoluto. Mesmo que o IVC esteja preparado para monitorar os aplicativos destas plataformas, estes dados não foram considerados no estudo. Na área de análise do uso de browsers, o Chrome aparece na liderança, sendo seguido pelo Internet Explorer, que continua em forte declínio e, em alguns Estados, o Firefox já ocupa a segunda posição entre os mais utilizados.
Segundo o presidente-executivo do IVC, Pedro Martins Silva, a análise é bastante importante para o mercado por englobar uma parcela significativa dos sites que comercializam display advertising. “Além disso, o estudo assume papel relevante na identificação de tendências e mudanças no ambiente digital, com o advento de novos dispositivos, velocidades crescentes de acesso à internet e novas tecnologias”, ressalta.
O levantamento está disponível para download gratuito e traz outros fatores sobre a audiência web. Os dados sobre as métricas monitoradas são apresentados em sua totalidade, bem como são segmentados por região geográfica e dispositivos de acesso.
