A diretoria-executiva do Instituto Verificador de Circulação (IVC) estabeleceu um novo modelo para auditoria de jornais. As mudanças, segundo a diretoria, proporcionarão aprimoramento do serviço prestado ao mercado, maior rapidez no processo de auditoria e redução nos custos dos filiados, referentes às despesas com estadias.
O Comitê de Mercado Leitor da Associação Nacional de Jornais (ANJ), que acompanhou apresentação sobre as alterações, elogiou o novo modelo. Com as mudanças nos procedimentos, o envio das Informações Juradas do Editor (IJE) e dos dados de documentação será feito eletronicamente. Isso permitirá adiantar a checagem que, anteriormente, ocorria apenas no momento da visita dos auditores aos editores de jornais.
No primeiro momento, o envio das informações ocorrerá por e-mail, mas, o IVC criará um sistema específico para o recebimento deste material. Com a checagem prévia das informações, as visitas presenciais dos auditores serão feitas de surpresa e os trabalhos não precisarão começar pela conferência com os editores. Se necessário, os dados poderão ser checados primeiramente por meio de pesquisas de campo, com verificação física e logística, incluindo visita às bancas de jornal, gráficas e distribuidores.
A implantação do novo modelo será gradual e dividida por regiões geográficas do País. A estimativa do Instituto é de que até o final de junho todos os jornais iniciem os procedimentos do método. Além da apresentação feita na ANJ, os editores já conheceram as mudanças por meio de circulares e receberão auxílio dos próprios auditores durante as visitas presenciais.
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