Pouco mais de 100 pessoas participaram na manhã de hoje, 25, do evento Tendências de Mídia – Cases Ilustrados, promovido pela Starter com o apoio do Grupo de Mídia, na ADVB. A primeira palestra foi do gerente de marketing da Goldsztein, Dan Berger, que apresentou a definição da estratégia de mídia para o lançamento do empreendimento Jardim Europa. Segundo ele, toda a publicidade foi criada com base na “vantagem de morar em um bairro planejado e construído”. As ações tiveram início com anúncios e marketing direto, entre as quais o envio de uma bromélia para uma lista de possíveis interessados “para que eles já fossem se acostumando a viver perto da natureza”. Além disso, foi promovida a entrega do Parque Germânia (onde está localizado o empreendimento) no dia do aniversário de Porto Alegre.
Berger explicou ainda que os anúncios foram baseados em cinco conceitos: Liberdade/Conforto; Inspirado/Planejado; Natureza/Espaço; Moda/Estilo; e Parque/Germânia. O anúncio do primeiro empreendimento, feito com ele totalmente vendido, tinha o slogan: “Porto Alegre comprou essa idéia. Aliás, comprou tudo.” “Foi uma estratégia que buscamos. Anunciamos o primeiro empreendimento 100% vendido e no dia seguinte anunciamos o segundo prédio a ser construído”, explicou.
Outra estratégia adotada pela comunicação da Goldsztein foi a proximidade com o evento Casa e Cia. Os visitantes da feira têm acesso ao plantão de vendas através de um deck. “Estamos aproveitando grande parte do fluxo do evento para visitação ao nosso empreendimento”, disse o gerente. A mídia utilizada para a divulgação do Jardim Europa é comercial de TV, cinema, spot de rádio, outdoor e anúncios nos principais jornais.
