Os jornais do Grupo RBS estão entre os participantes do Digital Premium, projeto de ad network, lançado em parceria com a Associação Nacional de Jornais (ANJ). Criada em 2014 e ativa desde fevereiro, a plataforma reúne mais de 65 veículos e está presente em 42 cidades de 15 estados. O serviço se propõe a facilitar a compra de publicidade em mais de um jornal online. O foco são anunciantes que pretendem divulgar um produto em âmbito nacional. Ao invés de procurar um jornal de cada vez, eles podem fazer todo o processo de contratação via internet para divulgação simultânea nos portais de notícias.
Dados da ANJ indicam que os anúncios publicados na rede podem alcançar até 20 milhões de pessoas por mês. As veiculações estão sendo feitas apenas na homepage dos jornais e a mídia vendida é uma diária às quintas-feiras. Para a segunda fase do projeto, estão em desenvolvimento outras opções, para páginas internas e formato programático. “Todos os quality papers do Grupo RBS fazem parte da Digital Premium, uma exclusividade da empresa até o momento. A plataforma é uma boa oportunidade para clientes de peso nacional interessados na mídia de largo alcance e com capilaridade”, comenta o coordenador de plataformas digitais do Grupo RBS, Filipe Speck.
A plataforma foi desenvolvida pela agência Tailor Media com base em três pilares: entregar audiência qualificada enquanto agente econômico; aproximar-se do trade e valorizar o relacionamento com as agências, adaptando o produto aos formatos preferidos; e rejuvenescer os jornais, criando identidade de rede e gerando interesse. A iniciativa apresenta os portais de notícias de forma mais agressiva no mercado digital publicitário, um posicionamento semelhante ao adotado por jornais como The Guardian, CNN Internacional, Financial Times, Reuters e The Economist. No Brasil, além do Grupo RBS, fazem parte da primeira fase do Digital Premium o Grupo Folha, O Estado de S. Paulo, Correio Popular, Info Globo, Lance, A Gazeta, O Povo e GRPCom.
