Nizan Guanaes
A Associação Nacional de Jornais (ANJ) e seus 125 jornais associados lançam nesta quinta-feira, 20, a campanha “Nunca se leu tanto jornal”, que busca mostrar como a credibilidade do meio e a leitura cada vez mais diversificada (por meio do papel, mobile, tablet, desktop etc) vêm atraindo um número maior de leitores. A iniciativa integra um conjunto de ações cujo objetivo é posicionar melhor os jornais diante do mercado anunciante.
A campanha foi idealizada por Nizan Guanaes e produzida pela agência Africa. A ideia é mostrar que as relações dos leitores com seus veículos têm características únicas. “O jornal é como time de futebol, algo com o qual você se identifica”, compara. Segundo Guanaes, a tecnologia veio para intensificar essa relação. “Antes, as pessoas liam jornal todo dia, agora elas leem jornal o dia todo”, acrescenta.
A ação terá três etapas, de agosto a novembro. Na fase inicial, os anúncios – em diversos formatos, para impresso e digital – transmitem mensagens com os números que comprovam a vitalidade dos jornais em diferentes plataformas. Alguns exemplos são os dados que indicam que cerca de 73 milhões de brasileiros leem jornal impresso, enquanto 50 milhões acompanham notícias na internet. Ao mesmo tempo, a imprensa permanece como a mídia mais confiável para a maioria dos brasileiros (58%).
A segunda parte da campanha vai explorar as transformações no consumo de notícias na era digital. As mudanças de hábitos estarão explicitadas em frases como “Você lia jornal com as duas mãos, agora você lê com o dedo”; “Antes você lia jornal no jornal. Hoje você lê no tablet, no celular e até no elevador”; ou “Antes o jornal fechava na noite anterior. Hoje ele está sempre aberto”. A campanha se encerrará com depoimentos de personalidades e formadores de opinião, de forma a retratar a influência do público leitor de jornais.
A série de anúncios integra um projeto de reposicionamento dos jornais, iniciado em 2014, no qual foram criados dois produtos para facilitar o relacionamento das agências e anunciantes com os veículos: o Digital Premium e o Marketplace. O primeiro, em funcionamento, permite em um mesmo dia a veiculação de anúncios em rede de sites. Garante facilidade de operação e negociação com apenas um interlocutor, além de audiência. Já o Marketplace reunirá, a partir de setembro, em apenas um local as informações que hoje estão fragmentadas (audiência, perfil de leitores, tabela comercial, entre outras), agilizando o trabalho dos mídias.
