A jornalista Marcella Lorenzon promove uma nova edição internacional do projeto Moda Importa, desta vez em Madri, de 21 a 29 de setembro. A iniciativa, realizada em parceria com a personal stylist Luísa Borba, que vive na capital espanhola há mais de dois anos, tem como intuito proporcionar uma imersão no universo da moda. A ação dá continuidade à proposta do projeto, que realizou sua primeira edição internacional em Paris, em janeiro de 2024.
A Espanha é o país que deu ao mundo o estilista Cristóbal Balenciaga, criou a Loewe em 1846 e deu origem à Zara e ao grupo Inditex. De acordo com a jornalista, Madri figura ao lado de Londres, Paris, Milão e Nova York entre as capitais da moda mais influentes, mas preserva o artesanato, a moda autoral e o Design com identidade. É justamente esse cruzamento entre indústria global e autoria local que o grupo vai investigar.
“Loewe está entre as minhas marcas do coração pelo viés disruptivo que ela tem, por me fazer questionar meus próprios conceitos de bonito e feio, por trazer uma estranheza ao meu olhar”, comenta Luísa Borba, personal stylist e cocriadora do roteiro. O programa percorrerá o bairro de Salamanca, com visita guiada à flagship (lojas-conceito) da Loewe, instalada em um casarão do século XIV, e leitura de visual merchandising em marcas como Adolfo Domínguez, El Corte Inglés, WOW Concept e Zara.
Atividades do roteiro
O grupo terá ainda recepção exclusiva no atelier da Flabelus, com apresentação sobre branding e conceito da marca. A imersão busca atravessar também a cultura e a história: walking tour, um passeio guiado a pé, pelo Centro Histórico, visita ao Museo del Prado com degustação de vinhos guiada por especialista em arte, Museo del Traje para compreender a evolução do vestuário espanhol, a feira El Rastro e o outlet Las Rozas Village.
A gastronomia entra como parte do estudo, de instituições como a Jurucha ao StreetXO, do chef David Muñoz. Haverá ainda sessões individuais e em grupo de personal shopper com Luísa Borba e, à noite, do clássico piano bar Toni 2 ao show da residência de Shakira em Madri.
