Um público jovem composto por cerca de 100 pessoas acompanhou agora há pouco no Instituto Goethe mais uma palestra da Semana ARP de Comunicação. De uma forma interativa, com exibição de vídeos e cases, os publicitários Ulisses Zamboni e Gilberto Della Giustina falaram dos desafios do planejamento numa era de novas mídias e de mudanças nas relações entre marca e consumidor. O modelo de propaganda e a inovação foram os assuntos que estiveram em pauta durante a apresentação do jornalista e publicitário Ulisses Zamboni, sócio-diretor da agência Santa Clara.
Ele resolveu mudar o título da palestra, para “Os desafios do planejamento na era do pensamento não-linear”, e afirmou que o antigo modelo de propaganda que trata o consumidor como um alvo e usa uma linguagem bélica foi substituído por um formato que traz no seu centro a idéia e a inovação. “É preciso reinventar, pois quem é que sobrevive sem inovação? Hoje, em termos de publicidade, tudo pode! Quem trabalha com comunicação tem que ter a mente aberta, não pode recriminar nem discriminar. É necessário entender o homossexual e o pobre, pois as famílias se tornaram disfuncionais e o modelo “Doriana” não existe mais”, disse. O publicitário ressaltou ainda que para sobreviver no mercado não basta ser ótimo, tem que ser excelente para se destacar em meio a uma concorrência que está cada vez mais acirrada.
Gilberto Della Giustina, diretor de planejamento da DCS Comunicações, falou em seguida, quando também abordou o tema mudança. Para ele, quando se trata deste assunto, as pessoas costumam reagir de duas formas: ou ficam paralisadas esperando a mudança passar ou entram em desespero para acompanhar as transformações. “Esse comportamento é errado, pois tem que haver um raciocínio por trás disso. A mudança não é uma fase, ela é contínua. Sempre houve e sempre haverá! As modificações no cenário político e econômico afetam a comunicação e é nessa hora que as novas ferramentas de trabalho aparecem. Temos que nos experimentar e saber lidar com novas mídias”, afirmou.
