Além dos índices de televisão, a Kantar Ibope Media anunciou o lançamento de uma nova ferramenta de análise de audiência: o ‘Video Streaming Report’. No novo recurso, a empresa disponibilizará dados relacionados aos serviços de vídeo ‘on demand’, como Netflix, YouTube e Globoplay. O Brasil foi o primeiro país selecionado para receber a metodologia, escolha justificada por dados de uma pesquisa do próprio instituto, que aponta que 86% dos brasileiros assistem a vídeos on-line.
Visualização de dados por alvo, compreensão do consumo de vídeo por dispositivos – Desktop, Tablet, Smartphone e Smart TV –, curvas de audiência por dia e hora, tempo gasto e compartilhamento por plataforma serão as informações disponíveis na ferramenta.
Segundo Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media Brasil, a medição do comportamento dos consumidores permitirá que campanhas publicitárias sejam mais assertivas e eficazes. “Vídeo é notícia, entretenimento, publicidade, engajamento, comércio, experimentação, aprendizado e muito mais”, declara.
