Um levantamento realizado pela Kantar Ibope Media sobre a audiência de vídeos no Brasil em 2023 apontou o YouTube como a plataforma mais utilizada pela população para assistir conteúdos do tipo. Os dados da pesquisa apontam que 26% do tempo de consumo foi utilizado em aplicativos ou sites para o consumo de vídeos on-line, sendo que a big tech em questão representou 16,1% desta parcela.
Caso somarmos todos os outros serviços juntos, incluindo marcas como Amazon Prime Video, Globo Play e Netflix, eles representam 11% do share de audiência. O fenômeno não acontece só no Brasil, uma vez que, segundo dados da Nielsen (empresa global de pesquisa de audiência), nos Estados Unidos, o YouTube foi a principal plataforma de vídeos em tempo de exibição durante 2023.
Além disso, vale destacar que o site de vídeos do Google registrou quase o dobro da audiência da TV por assinatura no último ano e a tendência, segundo o levantamento, é de que esse número cresça cada vez mais. Dados divulgados pela própria marca revelam que usuários do mundo inteiro assistem, em média, mais de um bilhão de horas de conteúdo na plataforma em TVs todos os dias, e o tempo de visualização de vídeos do YouTube nas televisões aumentou em 400%.
