Em movimento inédito na América Latina, a Kantar Ibope Media começa, ainda em janeiro, a contabilizar a audiência da Netflix no Brasil. Com isso, a empresa de streaming poderá ter uma visão multiplataforma do desempenho, em conjunto com emissoras de televisão e plataformas de vídeos sob demanda.
“Nunca foi tão importante para as empresas de mídia ter acesso a uma visão única da audiência para maximizar crescimento sustentado”, afirma Antonio Wanderley, CEO da divisão de Mídia da Kantar na América Latina, Espanha e África. “A decisão da Netflix de aderir ao nosso serviço fortalece ainda mais a nossa medição de audiência aceita pela indústria”, acrescenta o executivo.
O anúncio da parceria faz parte do projeto da empresa de mensurar e reportar o consumo de vídeo em todas as plataformas, com uma “medição única e baseada em pessoas” sobre o desempenho e o investimento de mídia. “Oferecemos abrangentes e precisas informações provendo aos clientes latino-americanos dados para a melhor tomada de decisão”, finaliza Antonio.
Para Pablo Perez de Rosso, vice-presidente de Estratégia, Planejamento e Análise da Netflix, contar com a medição da audiência multiplataforma é uma oportunidade de melhorar a compreensão sobre os comportamentos do público. “Estamos entusiasmados com a oportunidade de aumentar nossa participação e entreter mais assinantes com programas e filmes imperdíveis”, reforça.
