O Kantar Ibope Media lançou o ‘Media Trends & Predictions 2024’, relatório que se fundamenta em dados e insights reunidos pela empresa para antecipar oportunidades e desafios de anunciantes, veículos, agências e plataformas de conteúdo para o próximo ano. As previsões derivam de fatos atuais, como a greve dos roteiristas e dos atores de Hollywood e as discussões envolvendo Inteligência Artificial (IA).
Uma das tendências apontadas pelo estudo deriva do fato de apenas 4% dos consumidores afirmarem dar prioridade aos serviços de assinatura on-line caso enfrentem um custo inesperado. Com isso, uma estratégia para evitar a perda da audiência demanda que os streamings conheçam melhor seu público, para entender seus conteúdos preferidos, preço e a forma mais eficiente de direcionar ofertas.
Outra mudança que deve surgir para o ano que vem é a ascensão do AVOD (sigla em inglês para vídeo sob demanda financiado por anúncios). O surgimento de novos formatos de Publicidade deve se tornar algo comum para os próximos anos, com propagandas interativas que permitam a participação do espectador e branded content. Além disso, as segmentações demográficas já não são mais suficientes, e as empresas precisam encontrar novas maneiras de separar seus consumidores se quiserem compreendê-los.
A pesquisa também já identifica preocupações sobre o uso da Inteligência Artificial e destaca que isso deve se agravar no futuro. Os direitos de uso e propriedade intelectual se tornarão o centro da discussão quando falarmos da ferramenta, podendo inclusive ocasionar um aumento de processos judiciais e manifestações públicas. A ética sobre a nova tecnologia e suas funcionalidades serão discutidas por criadores que lutam para conseguir os direitos de conteúdos.
Patrick Béhar, CEO global da Kantar Media, revela estar confiante de que a indústria pode se adaptar, se antecipar e navegar de forma proativa. “Vivemos em uma época em que os dados são abundantes, não apenas em termos de volume, mas também na eficácia com que os aproveitamos para tomar decisões significativas e oportunas. Um conhecimento maior pode levar a uma maior previsão”, destaca. O estudo completo feito pela entidade pode ser acessado pelo link.
