Kantar identifica cinco tendências para estratégias criativas

A Kantar Ibope Media publicou uma lista de cinco tendências para se usar em uma estratégia criativa. Para defini-las, a empresa analisou os vencedores de 2022 da premiação ‘Kantar Creative Effectiveness Awards’ – que avalia quais campanhas foram eficazes para construir valor de marca ao longo prazo e, simultaneamente, alavancar vendas a curto prazo -, nas categorias Social e Digital e TV.

Como resultado, a primeira das tendências relatadas pela Kantar é a ‘Jornada Emocional’, que remete ao uso da narrativa e da música para engajar consumidores e criar lembranças que se mantêm. Em seguida, estão: o ‘Escapismo’, que emprega a nostalgia para oferecer uma realidade alternativa a desafios e crises contemporâneas; o ‘Humor’, que há muito tempo já está integrado à publicidade nacional; e a ‘Simplicidade’, que se relaciona a mensagens claras, fáceis e diretas. 

Por fim, o levantamento também aponta para a busca ‘Por um mundo melhor’. Segundo a empresa de análises de mercado, essa característica está presente em muitas ações internas de marcas em torno de premissas do princípio de Governança Ambiental, Social e Corporativa (ESG, na sigla em inglês) e que, logo, afetam a Comunicação para o público final.

Em uma análise do ranking, o diretor de Client Management (Gestão de Relacionamento com o Cliente) da Kantar, Francisco Bayeux de Araújo, afirma que “o desafio do Marketing é deixar as coisas mais simples e, para o Brasil, as tendências otimistas, como a atitude das marcas por um mundo melhor, foram as mais importantes”. Segundo ele, o Burger King, cuja propaganda venceu na modalidade TV, é um bom exemplo de como resumir essa mensagem, já que sua campanha associa o conceito de saudabilidade à alimentação à base de produtos sem conservantes e corantes.

Peças premiadas

Os trabalhos premiados na categoria Social e Digital foram, respectivamente, ‘Keep Walking’, da AlmapBBDO para a marca Johnnie Walker, e ‘Restaurante’ e ‘Tata’, ambos da AKQA São Paulo para o Google. Já na modalidade de TV os vencedores foram, nesta ordem: ‘Comida de Verdade’, feito pela agência David São Paulo para o Burger King; ‘Mamute’, da FCB Brasil para a Consul; ‘Mortadela Duplamente Defumada’, da Galeria para Seara Gourmet; ‘Green Your City’, da Publicis Brasil para Heineken; e ‘Roupa Sem Data de Validade’, da DPZ para Electrolux.