Para desenvolver a nova coleção, a equipe de marketing responsável pela marca Kildare realizou uma pesquisa para saber como está o comportamento masculino. O objetivo era detectar pontos importantes para a definição dos novos produtos. Para o desenvolvimento da coleção primavera-verão 2005/2006, não foi diferente. A empresa anteviu uma ampla fatia do mercado que estava carente e que não se sentia contemplada. Entre o metrossexual (homem supervaidoso, que só usa grifes e freqüenta salão de beleza) e o retrosexual (típico machão), existe aquele homem confiante e que tem estilo e compromisso com o melhor da vida. É mirando neste homem, bem informado e moderno, que foi criada a nova coleção e focada toda sua campanha de mídia.
A campanha publicitária para o verão 2006, criada pela Escala, trabalha com o slogan “Você nasceu homem, aproveite”. Os anúncios serão veiculados nas revistas Playboy e Quatro Rodas (agosto a dezembro). Os três filmes comerciais estão sendo veiculados no SBT, em horário nobre. Além disso, a campanha inclui blog, quiz e quatro vídeos na web e materiais no ponto de venda.
