A inflação atinge o mundo todo, especialmente a América Latina. Uma prova disso é a perda de 25% do poder de compra dos habitantes da região no último biênio. Segundo o relatório ‘Brand Footprint LATAM 2023’, da Kantar, isso forçou os consumidores a melhor planejarem seus hábitos. O estudo também notou que os latino-americanos acessaram, em 2022, 18% mais canais que em 2021, para obterem preços mais em conta, e compraram 93,4 marcas, em média, quase cinco a mais que no ano anterior, a fim de avaliarem a relação custo-benefício.
O engrandecimento da seletividade de marcas é acompanhado pela disputa por atenção dos consumidores. Nesse quesito, pequenas e médias companhias dominam, correspondendo a mais de 70% do total. A Kantar também mostra que o desempenho dessas empresas é melhor, equilibrando crescimento (50%) e retração (50%), contra 40% e 60%, respectivamente, em corporações de portes diferentes.
Indiferente ao tamanho, o número de pessoas que compram de determinada marca – chamado de penetração – é crucial para o crescimento na América Latina, ainda mais quando há decréscimo na fidelidade. Nesse sentido, empresas regionais foram um pouco melhores que as globais, com aumento de 0,1% contra uma retração de 0,2% em ‘Consumer Reach Points’ (CRP), pontos de alcance de consumidores, em tradução livre. Essa medida foi criada pela Kantar para aferir a quantidade de vezes que uma companhia é selecionada no ponto de venda.
As cinco marcas mais compradas na América Latina permanecem fortes, embora estagnadas. Elas são, na ordem, Coca-Cola (-4% no CRP), Colgate (-1% no CRP), Bimbo (-7% no CRP), Pepsi (+2% no CRP) e Grupo Lala (-2% no CRP).
Sobre o levantamento
O ‘Brand Footprint LATAM 2023’ abrange mais de cinco mil marcas locais e 37 mil globais, além de contemplar 14 mercados – que retratam os hábitos de 90% da população regional. São eles: América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicarágua e Panamá), Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.
