A pesquisa EyeTrack07, produzida pelo Poynter Institute, escola de jornalismo da Flórida – EUA, descobriu que os leitores online lêem 77% do conteúdo que escolhem para ler, enquanto usuários de jornais impressos lêem em média 62%. Já os leitores de tablóides ficam atrás, com índice de 57%. Segundo a diretora do projeto Poynter EyeTrack07, Sara Quinn, esta foi a primeira vez que um grande levantamento público internacional compara diferenças de como as pessoas lêem notícias na Web e em jornais.
Estes dados derrubam o mito de que os leitores de Internet têm menos tempo de atenção. A pesquisa afirma que as pessoas prestam mais atenção a itens escritos em forma de pergunta e resposta ou no formato de listas e que preferem fotos noticiosas em vez de imagens posadas e produzidas. Prestam em média 15% mais atenção a formatos alternativos de matérias do que em reportagens publicadas de maneira tradicional. Em páginas maiores, esse número sobe para 30%. Grandes manchetes e fotos em publicações impressas são lidas em primeiro lugar, mas os leitores on-line vão primeiro para barras de navegação.
O estudo testou cerca de 600 leitores em quatro mercados norte-americanos. Os participantes da pesquisa, que se dividiram em 49% de mulheres e 51% de homens, com idades entre 18 e 60 anos, tiveram que ler a edição diária de jornais impressos e on-line durante 30 dias. Duas pequenas câmeras foram montadas sobre o olho direito dos pesquisados para monitorar o que eles estavam lendo. O estudo descobriu que cerca de 75% dos leitores de veículos impressos tinham comportamento metódico, se comparado com percentual de 50% dos leitores de publicações on-line. Leitores metódicos tendem a ler do topo ao pé de uma página, sem examinar muito ela e relêem algum material. Já os leitores on-line, sejam eles metódicos ou com estilo de varredura, lêem quase o mesmo volume de texto. Sara Quinn disse que mais pontos da pesquisa devem ser divulgados durante a conferência do Poynter marcada para abril.
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