O Natal Luz de Gramado gerou, entre maio de 2011 e janeiro de 2012, na mídia impressa e online, cerca de 475 inserções, uma média de 2,3 inserções diárias. A informação foi fornecida pela Pauta Assessoria, empresa que atuou na divulgação do evento e fez um levantamento das matérias e reportagens produzidas por jornais, revistas, sites, noticiários e programas de rádio e televisão sobre a 26ª edição da maior festa natalina do Brasil, encerrada no dia 15 de janeiro.
Durante a temporada de 74 dias, o Natal Luz promoveu mais de 550 apresentações em diversos locais da cidade. Shows gratuitos e pagos levaram à cidade da Serra gaúcha um público recorde para o período, 1 milhão e 400 mil pessoas. A grande maioria dos turistas vem das regiões sul, sudeste e nordeste, origem também dos veículos de comunicação que cobrem o evento.
As principais redes de televisão do país marcaram presença , segundo o levantamento da Pauta. Foram reportagens em veículos como RBSTV, TV Globo, TV Record, TV Bandeirantes, SBT, TV Gazeta e Rede Vida de Televisão, que repicaram em suas filiais e canais fechados como TVCp,, GloboNews e RecordNews, entre outros. Programas nacionais como os de Ronnie Von, na Gazeta, e Tudo é Possível, da Record, bem como as editorias de jornalismo do SBT, da Band e da Globo enviaram suas equipes para conferir as atrações de perto e produziram matérias especiais para o período de Natal.
