A licitação do Banrisul, que contratará três agências de publicidade, entra na reta final nesta quarta-feira, 1º de fevereiro. Logo mais, às 18h, se encerra o prazo para eventuais recursos em relação à decisão da comissão julgadora, que considerou as agências Escala, Competence e Martins + Andrade como vencedoras do certame. Na última semana, o banco publicou a desclassificação da Matriz, que estava em terceiro lugar, “por não atender o Edital no que diz respeito ao item 3, do anexo III, ou seja, não definiu os percentuais máximos a serem pagos pelo Banrisul”. Desde a última quarta-feira, 25, a reportagem de Coletiva.net tentou ouvir dirigentes da Matriz, que optaram por não se pronunciar sobre a desclassificação.
Avaliada em R$ 45 milhões, a licitação atraiu 15 agências, mas logo na primeira fase, de proposta técnica, mais de 70% das interessadas foram desclassificadas por não atingirem o mínimo de 80 pontos. O desafio proposto pelo Banrisul foi que as empresas posicionassem o banco junto ao público jovem para conquistar novos clientes desse segmento com ganho de escala e o rejuvenescimento e ampliação da base de clientes.
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