Lidiane Lorenzoni está de volta ao Grupo RBS para assumir o cargo de diretora dentro do setor de Mercado — área liderada por Leonardo Persigo. A relações-públicas inicia uma nova etapa na empresa após seis anos na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), onde liderava a área de Comunicação e Marketing. Antes disso, ela já havia trabalhado durante 13 anos na RBS, período em que ocupou diferentes funções ligadas ao relacionamento com o mercado e à criação de soluções para clientes.
Apesar da ligação anterior com a empresa, em conversa com o Coletiva.net, Lidiane trouxe uma outra interpretação sobre o momento: “Gosto de dizer que é um novo capítulo dentro da minha trajetória, porque eu não estou voltando para o mesmo lugar ou para a mesma empresa”. Para ela, a primeira passagem foi determinante para sua formação profissional e como executiva.
Mais bagagem e maturidade
A trajetória no Grupo RBS começou como estagiária de eventos da Rádio Atlântida. Ao longo dos anos, a profissional avançou por funções relacionadas a eventos, ativações e projetos de mídia, até encerrar o período como gerente de projetos de mídia, eventos e do hub de influenciadores da empresa.
Em 2020, Lidiane ingressou na PUCRS como coordenadora de Marketing. Três anos depois, assumiu a gestão da Comunicação e, posteriormente, tornou-se diretora de Comunicação e Marketing. No período, integrou o comitê executivo da universidade e participou das decisões estratégicas relacionadas à marca, aos negócios e à atuação das diferentes unidades que compõem o ecossistema da instituição.
Segundo ela, a experiência permitiu compreender com maior profundidade as demandas enfrentadas pelos anunciantes. “Volto como uma profissional muito mais madura do que há seis anos e com um elemento muito importante e que vai contribuir muito com a RBS, que é o olhar profundo do lado e das dores do cliente. E conhecendo também mais de construção de marca e gestão executiva e como isso contribui para a geração de negócios. Entendo que essa combinação é muito valiosa”, pontuou.
Parceria que gera impacto
Na avaliação da nova diretora, o principal desafio será o de continuar mantendo o Grupo RBS como parceiro estratégico das marcas em um cenário marcado pela multiplicação de canais, pelo uso crescente de dados e pela cobrança por resultados. Nesse contexto, considera que a atuação da área de Mercado precisa ir além da comercialização de espaços publicitários.
“O nosso papel é, cada vez mais, ser um parceiro de negócio. Para isso, é importante o entendimento profundo dos desafios de cada cliente para, a partir disso, auxiliar nessa cocriação de soluções que integrem conteúdo, mídia, dados, tecnologia e experiência. É com isso que a gente gera impacto nos negócios dos nossos clientes”, destacou.
A profissional também apontou a liderança das equipes como uma das frentes prioritárias. Para ela, as empresas precisam conciliar desempenho e capacidade de adaptação, o que exige profissionais preparados para aprender continuamente, trabalhar de forma colaborativa e manter o cliente no centro das decisões.
Legado de consolidação
Ao deixar a PUCRS, Lidiane salientou como legado a consolidação da Comunicação e do Marketing como áreas estratégicas para a universidade. “Passamos por um processo de reposicionamento de marca superimportante e que contribuiu para essa aproximação com os seus públicos. Mais do que ser apenas uma marca ou um ativo de reputação, a ideia foi ser também um ativo de crescimento apoiando e impactando diretamente para a captação de alunos”, explicou.
A profissional afirmou estar orgulhosa da trajetória construída na instituição. “Aproximamos a marca das pessoas. Além disso, um ponto muito importante foi o desenvolvimento de uma cultura orientada por dados e indicadores e focada em resultados, sem perder a essência da PUCRS”, concluiu.
