Com a ideia de que os próximos meses não possuem datas comemorativas a ponto de aquecer o comércio, a Escala criou uma campanha baseada no humor para as Lojas Colombo. Neste domingo, 22, se iniciou a veiculação da promoção Troca Tudo, que usa do sucesso dos shows de stand-ups (espetáculos de comédia executados por apenas um artista) para mostrar as vantagens de aposentar o velho eletrodoméstico ou móvel e comprar um novo sem gastar muito.
A ação, que envolve publicidade em TV, jornal, rádio e Internet no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo, contará com tabloides, frontlights, bandeirolas e tarjas de vitrine. O conceito da nova campanha está baseado em três aspectos relativos ao consumidor: economia, tecnologia e conforto. “Para passar esta mensagem, fomos em busca de algo muito forte e que pouco vem sendo usado pelas grandes redes de varejo do país: o humor”, explica Ricardo Soletti, diretor de Criação da Escala.
Os comerciais de TV foram produzidos pela Estação Elétrica, com direção de Cláudio Veríssimo. As peças têm assinatura dos diretores de criação Eduardo Axelrud, Régis Montagna, Ricardo Soletti e Hugo Noaves. “Trata-se de uma campanha bem-humorada, vendedora e que, com certeza, vai surpreender e chamar a atenção das pessoas pela inovação. Colocar esta campanha no ar é um ato de ousadia do cliente, que acreditou na agência e na proposta de se fazer algo que foge à estrutura tradicional de uma campanha de varejo”, comemora Hugo Novaes.
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