A Morya é a responsável pelo maior movimento institucional que o Sicredi já realizou na área da Comunicação. Após três anos de planejamento, a agência comandada por Fábio Bernardi e Lara Piccoli focou em demonstrar a dimensão e cobertura da empresa de corporativismo gaúcha, que agora está presente em todo o Brasil. Para tal, a campanha conta a história de 26 associados que estão espalhados por todo o País. A ação, com produção da Mythago, consiste em divulgar 13 episódios, do que estão chamando de “programetes”, dos quais fazem parte de uma série especial, e cujas diárias chegam a 100 datas de locação – o que totaliza mais de três meses no ar.
Com estreia na última segunda-feira, 1º, e com veiculação semanal no intervalo do Jornal Nacional, cada episódio transmite um encontro de dois associados, sendo que um deles viaja da sua região para conhecer a realidade do outro. A partir disso, a ideia é enfatizar os contrastes físicos e regionais, além da área profissional. Em conversa com Coletiva.net, o diretor de Criação da Morya, Gregório Leal, explicou que o objetivo é contar histórias de pessoas reais e, ao mesmo tempo, mostrar a relação delas com o Sicredi.
Além de ser transmitida durante o horário comercial do jornal noturno da Rede Globo, também há uma sustentação de mídia durante a semana em outros canais, como é o caso da Globonews. A ação ainda tem desdobramentos para a internet, onde há veiculação mais completa das histórias, além da participação em rádios e peças para outdoors, anúncios de jornal e revista.
De acordo com Gregório, esta é a primeira campanha com abrangência nacional, pois antes criavam ações para fora do Estado, mas liberavam apenas para as centrais das corporativas veicularem localmente. Ele comenta ainda que, apesar da campanha já ter entrado no ar, ainda estão na metade da produção – isso porque cada episódio leva em torno de uma semana para ser gravado. “Tem sido muito positivo, pois mostra o lançamento do Sicredi no Brasil inteiro e atendendo a todas as regiões”, comemora a repercussão.
