Lançado recentemente, o novo posicionamento do Grupo RBS ganha uma nova ação. Trata-se de uma convocação feita pela empresa de mídia para que seu público acessasse o site agentevivejunto.com.br e colaborasse com o vídeo da campanha. Quase 50 mil pessoas aceitaram o convite e participaram do processo de construção nos últimos 20 dias. Ao todo, 17,4 mil versões foram realizadas na plataforma que reforça o conceito ‘A Gente Vive Junto’. O resultado das cenas mais votadas pode ser conferido no filme lançado nesta segunda-feira, 20, na RBS TV e nos canais digitais da empresa.
De acordo com o CEO do Grupo RBS, Claudio Toigo Filho, participar diariamente da vida e do cotidiano de quem vive no Estado está no DNA da empresa. Na sua opinião, para construir esse posicionamento, a equipe foi na essência e olhou para o futuro: “Seja a partir do jornalismo ou do entretenimento, tudo o que fazemos tem o compromisso de conectar os gaúchos e contribuir para uma vida melhor. Essa é a nossa verdade. O nosso propósito. Nos orgulha muito colocar na rua uma campanha construída com e pelo o nosso público, diretamente conectada com o que acreditamos”, destaca.
O projeto, elaborado em parceria com a agência Competence, do G5, consistiu em propor que, na primeira fase da campanha, o público selecionasse as cenas com que mais se identificava em cada verso da música Toda Forma de Amor, de Lulu Santos, que ganhou uma versão inédita para a ação. O filme final busca ser um retrato do Rio Grande do Sul: entre as escolhas do público, estão cenas do litoral gaúcho, da Orla do Guaíba, na Capital, de superação, da vida no campo, de inovações tecnológicas e da representação do amor em suas diferentes formas. Também não faltaram cenas que mostrem a bandeira do Estado como protagonista e, também, a paixão pela dupla Grenal.
Conforme o diretor de Criação da Competence, Rafael Bohrer, a intenção era colocar à disposição dos gaúchos a maior variedade de cenas possíveis, contemplando todos os estilos, para que o público pudesse escolher as imagens com as quais mais se sentia representado. “Nossa ideia foi materializar o novo conceito de uma forma inovadora, que envolvesse o público e ainda apresentasse os atributos da RBS”, explica ele.
Além de peças publicitárias na televisão, no rádio, jornal e no digital, uma ação editorial foi organizada em todos os veículos e com a participação dos comunicadores. “Acreditamos muito na convergência e na combinação de diferentes ferramentas de comunicação para conectar marcas e consumidores. Os resultados da nossa campanha demonstram isso na prática”, avalia o diretor-executivo de Marketing do Grupo RBS, Marcelo Leite.
O resultado final pode ser conferido aqui.
Ficha técnica:
Cliente: Grupo RBS
Agência: Competence – G|5
Planejamento estratégico: João Satt
Direção de Criação: Rafael Bohrer
Direção de Arte: Fernando Schlikmann e Dieh Ferreira
Redação: Tiago Russell e Conrado Schnarndorf
Atendimento: Ana Cristina Hochscheidt, Cristiane Ramos, Marina Lemos e Thais Drumond
Produção Eletrônica: Andres Araújo
Arte-Final: Antonio Schneider e Karoline Pereira Nunes
Produtora de vídeo: Estação Filmes
Diretor: Guido Antonini
Assistente de direção: Alessandra Verch
Diretor de Fotografia: Thiago Cauduro
Diretora de Produção: Lili Machado
Diretor de Arte: Pauliana Becker
Produção Executiva: Patricia Parenza
Produção de Elenco: Fabiane Freitas
Produção de Locação: Rafael Zanchi
Assistência de Produção: Ana Carolina Rosa
Make: Johnny Left
Coordenação de Pós: Ed Maestri
Produtora de Áudio: Batuque Música
Aprovação: Eduardo Sirotsky Melzer, Claudio Toigo Filho, Marcelo Leite, Caroline Torma, Bárbara Fabres e Daniela Bonesi
