Gilson Nunes, diretor da Brand Finance no Brasil, foi um dos palestrantes do segundo dia do Maxímidia, evento de marketing e comunicação que acontece em São Paulo até o final da tarde desta quinta-feira, 7. Na visão do executivo, as marcas brasileiras ainda engatinham quando o assunto é internacionalização ou globalização, mas ainda são absolutas quando jogam em casa. Dados apontam que 55% do valor das marcas que atuam no Brasil e tem ações em bolsa é de empresas brasileiras, uma cifra que deverá chegar ao final deste ano a R$ 70 bilhões. “A grande maioria dessas marcas oferece commodities e são poucas que conseguem destaque no plano internacional”, disse Nunes, durante a palestra ‘Medindo e gerenciando a marca’.
Conforme divulgado no site do Máximídia, Nunes aposta que a mensuração de valores intangíveis das empresas listadas em bolsa deve se tornar um tema cada vez mais interessante no Brasil, que neste ano adotou o padrão International Report Finance Standard (IRFS). A regra determina que os balanços façam uma análise detalhada de ativos intangíveis. Para Nunes, o fortalecimento dos ativos intangíveis é um processo obrigatório para as empresas brasileiras que querem se tornar marcas internacionais, por exemplo, as Havaianas. Mas para ser uma marca global como Nike e Adidas, porém, o caminho é muito mais longo.
O Maximídia segue durante o dia de hoje com palestras como ‘Longe dos Olhos, perto do coração: O carisma das marcas regionais’, com Jaime Troiano, Grupo Troiano de Branding. O evento está sendo acompanhado via satélite em Porto Alegre e outras 20 capitais do país. Clique aqui para conferir a programação completa.
