A 17ª edição da pesquisa Marcas de Quem Decide, realizada pelo Jornal do Comércio e pela Qualidata, bateu recorde na coleta de dados. O estudo recebeu neste ano 650 entrevistas, concedidas por empresários, gestores e profissionais liberais, em 47 dos principais municípios do Estado, entre 10 de novembro de 2014 e 15 de janeiro. O número de entrevistas é o maior desde o início da pesquisa, em 1999.
O levantamento reúne 100 setores econômicos, além das categorias especiais Grande Marca Gaúcha, Grande Marca Brasileira e Preservação do Meio Ambiente. Os resultados serão apresentados em 3 de março, em evento no Centro de Eventos do Hotel Plaza São Rafael, em Porto Alegre. Na ocasião, serão reveladas as cinco primeiras marcas de cada setor e categoria especial nas modalidades “lembrança” e “preferência”.
Segundo o diretor da Qualidata, Paulo Di Vicenzi, a margem de erro é de 3,8 pontos percentuais, para mais ou para menos, dentro de um intervalo de 95%. “Isso significa que se a pesquisa fosse feita 100 vezes, em 95 delas os resultados estariam dentro dos parâmetros estatísticos. A margem de erro abaixo de 4 pontos percentuais representa maior segurança para quem utiliza os dados para tomar decisões estratégicas em marketing, onde o branding é um dos compostos analisados”, explica.
O diretor comercial do Jornal do Comércio, Luiz Borges, ressalta que a pesquisa aponta a marca realmente consumida (a da preferência), além da lembrada. Ele destaca o âmbito estadual da pesquisa e o reconhecimento do evento que a apresenta como um marco da abertura das atividades empresariais do ano. “Como diz o nome, o trabalho ouve quem forma opinião”, declara Borges.
No dia 30 de março, um caderno especial circulará encartado no JC, trazendo a cobertura completa do evento de premiação, além de análise dos resultados e artigos de especialistas.
