O Jornal do Comércio traz nesta sexta-feira, 2, um caderno especial com a repercussão do lançamento dos resultados da 14ª edição da pesquisa Marcas de Quem Decide, ocorrido no dia anterior, no Plaza São Rafael, em evento que reuniu cerca de 900 pessoas. O Grupo Gerdau foi escolhido como a Grande Marca Gaúcha, como ocorre desde a criação do segmento, em 2000. Obteve 53,3% na lembrança e 44,6% na preferência. No segundo lugar, a Tramontina, de Carlos Barbosa, praticamente triplicou seu índice de lembrança. De 3,9%, em 2011, para 11,2%, em 2012. Na preferência, dobrou seu índice de 7,5%, em 2011, para 14,7%, em 2012. Os grupos RBS, Randon e Marcopolo estão, respectivamente, nas terceira, quarta e quinta colocações.
O diretor-presidente do Jornal do Comércio, Mércio Tumelero, abriu o evento ressaltando que 2011 foi um ano especial para o JC, com um crescimento de 16% em relação ao ano anterior. E o diretor comercial do JC, Luiz Borges, por sua vez, destacou que o Marcas de Quem Decide é um exemplo da evolução do JC por ser um projeto inovador que, além da lembrança, que se refere à memória, revela a preferência do consumidor na hora da compra.
O diretor da Qualidata Informações Estratégicas, empresa parceira do JC que realiza a pesquisa, Paulo Di Vicenzi, apresentou ao público presente os gráficos dos 100 setores pesquisados e das três categorias especiais. A Qualidata entrevistou 529 empresários e empreendedores nos 47 principais municípios do Rio Grande do Sul, de 1º a 29 de dezembro de 2011. Ressaltou que a pesquisa Marcas de Quem Decide é a única com aferição simultânea de lembrança e preferência do Brasil, a partir de entrevistas com empresários, executivos e profissionais liberais, que indicam a ordem das cinco principais marcas de cem setores de produtos, serviços e empresas e três categorias especiais: Grande Marca Gaúcha, Grande Marca Brasileira e Preservação do Meio Ambiente.
Mércio Tumelero destacou que a pesquisa cresce de importância no mesmo ritmo em que a economia brasileira se fortalece e torna-se referência mundial em diversos setores. “Principalmente nesta nova fase do desenvolvimento brasileiro, em que a exposição de nossas empresas ao confronto com as empresas estrangeiras é inevitável e a tecnologia de boa qualidade e a marca própria e forte são fundamentais.” Segundo ele, não basta a empresa ter melhor tecnologia se não conquistar o mercado com seus produtos.
O tradicional caderno com os resultados completos da pesquisa do 14º Marcas de Quem Decide circulará encartado na edição do Jornal do Comércio do dia 26 de março. Seu projeto gráfico está renovado, apresentando um padrão influenciado pelas plataformas digitais que remetem a ícones. “É isso que a agência pretende salientar, mostrando que a cada ano o JC mantém-se atual e conectado com as transformações do mercado”, explica o diretor de Inovação da ConjuntoSoul, Marcelo Aimi, responsável pelo novo projeto gráfico.
