Diante de um mundo mais acelerado, artificial e indiferente, conquistar a atenção do público não é mais suficiente para assegurar a relevância das marcas: é isso que aponta o ‘Gad Insights 2026’. Esta é a sétima edição do estudo realizado anualmente pela consultoria gaúcha de Branding e Design Gad’, que analisa o comportamento das marcas ao longo de um ano e sintetiza os resultados em 10 conclusões.
Intitulado ‘O Desafio da Relevância – Como continuar importando em um mundo indiferente?’, o relatório de 2026 parte de um cenário de consumidores mais impacientes. Segundo os dados, as tecnologias têm padronizado a forma como as pessoas enxergam as marcas. Diante disso, o estudo defende que a diferenciação, por si só, deixou de ser suficiente e as marcas precisam demonstrar de maneira concreta por que devem ser escolhidas.
“Em um mundo de alternativas abundantes, ser diferente não garante ser importante. É preciso considerar os consumidores em sua complexidade e construir experiências capazes de devolver sentido em um presente fragmentado. O report de 2026 mostra que ter uma marca forte talvez já não resolva todo o problema”, destaca Luciano Deos, CEO do Gad’.
Desde sua primeira edição, o ‘Gad Insights’ tem apresentado reflexões e recomendações para o mercado. Ao longo dos últimos sete anos, a consultoria buscou oferecer orientações e questionamentos para compreender transformações sociais, econômicas, tecnológicas e humanas, bem como as mudanças em diferentes setores da economia. A cada edição, novos conceitos e cases nacionais e globais são incorporados e representam as percepções computadas.
Os 10 tópicos que compõem o ‘Gad Insights 2026’ são: Relevância Generativa, Estética Imperfeita, Branding de Precisão, Plataformas de Sentido, Relevância Adaptativa, Marcas para Longevidade, Impacto como Experiência, Culturas Codificadas, Ecossistema de Relevância e Fomo Corporativo. O material completo pode ser consultado neste link.
