Os consumidores estão cada vez mais engajados na missão de criar um futuro próspero, por isso valorizam mais e se identificam com marcas que adotam medidas sustentáveis em prol do meio ambiente e de questões sociais. Isso foi o que apontou o estudo ‘Who Cares, Who Does? Latam 2021’, realizado pela Kantar Ibope Media, que coletou mais de 18 mil entrevistas em sete países da América Latina. Com base nesses dados, o desafio para as empresas é descobrir quais são as melhores estratégias para obter vantagens competitivas por meio da sustentabilidade.
Entre os dados coletados, o levantamento identificou que as iniciativas que impactam a sociedade são tão importantes quanto as que influenciam o meio ambiente. Um total de 56% dos latino-americanos acredita que a educação de qualidade é o tema de maior importância. Assunto que se destaca entre os peruanos (63%), equatorianos (63%) e chilenos (61%). Contudo, entrevistados do Brasil e Peru demonstram mais preocupação com a necessidade de água limpa e saneamento, questão defendida por 54% dos participantes em ambos os países.
Essas informações podem ser usadas como um guia para indústrias e varejistas que desejam ampliar a identificação de suas marcas com um público cada vez mais consciente. Ainda entre os temas mais comentados pelo público estão: a erradicação da pobreza; trabalho decente e crescimento econômico; combate à fome e incentivos à agricultura sustentável; saúde e bem-estar; redução das desigualdades; e igualdade de gênero. Também é possível observar relevância em iniciativas ligadas a cidades e comunidades sustentáveis e produção responsável, bem como energia limpa e acessível.
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