O esporte há muito tempo deixou de movimentar apenas torcidas. Hoje, ele também impulsiona negócios, fortalece marcas e cria experiências capazes de aproximar empresas e consumidores. Esse foi o tema do ‘Fala, Mercado’, apresentado por Márcia Christofoli, que recebeu Alessandro Souza, diretor de Marketing do Grêmio Náutico União, e Liana Bazanela, cofundadora da HOC Sports, para discutir as transformações do Marketing Esportivo e seu impacto no mercado da Comunicação.
Durante o programa, os convidados destacaram que o desempenho dentro de campo continua sendo importante, mas já não é suficiente para consolidar uma marca esportiva. Clubes passaram a atuar como empresas de entretenimento, investindo em experiências para torcedores, produção de conteúdo, relacionamento digital e iniciativas que mantêm o público conectado muito além dos dias de competição. Nesse cenário, as redes sociais desempenham papel central ao aproximar atletas, instituições e fãs, tornando a comunicação mais direta e permanente.
Outro ponto debatido foi a evolução do patrocínio esportivo. Segundo Liana e Alessandro, as marcas deixaram de buscar apenas visibilidade para investir em ações capazes de gerar conexão emocional, experiências e identificação com o público. Eles também observaram que, embora o futebol siga concentrando a maior parte dos investimentos, outras modalidades vêm conquistando espaço à medida que ampliam sua audiência, profissionalizam sua gestão e oferecem oportunidades de relacionamento para patrocinadores.
A conversa também abordou a consolidação dos atletas como marcas pessoais. Para os especialistas, nomes como Jude Bellingham e Neymar ilustram como a imagem dos esportistas passou a representar um ativo estratégico, influenciando negociações, contratos de patrocínio e o posicionamento de clubes e empresas. Mais do que promover competições, o Marketing esportivo passou a construir narrativas, fortalecer reputações e transformar a paixão pelo esporte em um dos segmentos mais relevantes da economia da experiência.
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