Em um cenário de excesso de informações, muitas empresas ainda enfrentam dificuldades para transformar dados em decisões estratégicas. Com o objetivo de discutir o papel da pesquisa de mercado como ferramenta para a tomada de decisões empresariais, o Marketing Research Day (MRD) reunirá empresários, gestores, profissionais de Marketing, especialistas em dados e lideranças empresariais no dia 27 de agosto, a partir das 8h30, na PUCRS, em Porto Alegre. As inscrições podem ser realizadas por meio do link.
Idealizado pela Palco Inteligência de Negócios, o encontro propõe uma discussão sobre a importância da pesquisa de mercado em decisões relacionadas ao crescimento, posicionamento, inovação, comportamento do consumidor e validação de estratégias. A programação será dividida em três painéis, com abordagens voltadas à relação entre evidências, estratégia e aplicação prática das pesquisas no ambiente empresarial.
Segundo Juliana Saboia, mestre em Administração e cofundadora da Palco Inteligência de Negócios, a pesquisa se torna ainda mais relevante em um contexto no qual as empresas acumulam informações, mas nem sempre conseguem convertê-las em direcionamentos estratégicos. “Hoje, o desafio não é apenas ter dados disponíveis. É saber quais perguntas precisam ser feitas, como interpretar as respostas e de que forma essas informações podem orientar decisões mais consistentes”, afirma.
Pesquisa como inteligência aplicada ao negócio
Em sua primeira edição, o MRD busca aproximar empresas, especialistas e lideranças da discussão sobre o uso estratégico da pesquisa de mercado. A proposta é abordar desde a formulação de perguntas e a validação de hipóteses até a transformação de dados da jornada do cliente em informações relevantes para a gestão.
Para Mariana da Rosa, doutora em Administração e cofundadora da Palco Inteligência de Negócios, o evento também atende à demanda por mais espaços de debate sobre inteligência de mercado no Sul do Brasil. “A pesquisa não se resume à coleta de dados. Ela envolve método, leitura de contexto e capacidade de interpretação. O MRD nasce para estimular esse debate a partir de experiências práticas e diferentes perspectivas sobre o mercado”, destaca.
