Para o vice-presidente executivo e coordenador de Criação para a América Latina da McCann-Erickson, Percival Caropreso, o marketing social é uma conseqüência do trabalho de empresas que aplicam gestão de governança corporativa, desenvolvimento sustentável e praticam políticas de responsabilidade social. De acordo com o publicitário, mostrar preocupação social só de fachada não funciona. Ele realizou a palestra Responsabilidade social pela ótica corporativa e de negócios, no Meeting do Marketing ocorrido ontem na Federasul.
Caropreso desenvolve, há 14 anos, projetos para o Terceiro Setor e sobre Responsabilidade Social Corporativa e Marketing Social. Para ele, nos próximos anos, uma empresa tratar assuntos sociais com seriedade será tão importante quanto o uso do computador no cotidiano. O convidado do Meeting do Marketing também explicou que a tendência é as empresas criarem um departamento próprio para cuidar dessa área. “É um equívoco achar que esta ação cabe ao RH”. Caropreso ainda mostrou a importância da divulgação dos trabalhos sociais, mas disse que o caminho certo é mostrar os resultados, não as ações.
