“Marca em Três Dimensões: Mercadológica, Corporativa e Econômica” foi o assunto da palestra que a Martins + Andrade promoveu ontem, 24, para clientes, convidados e funcionários da agência. Para Jaime Troiano e Fernando Jucá, sócios da Troiano Consultoria de Marca, de São Paulo, falar sobre o assunto virou moda no mercado publicitário, mas ressaltaram que é importante saber orientar as empresas de forma realista e eficaz para que possam partir para ações. “O grande desafio é sair da discussão para uma abordagem real de quanto vale uma marca, o profissional de marketing deve saber avaliar isso”, disse Jucá.
Segundo o publicitário, uma empresa deve preparar a sua marca em três aspectos: Mercadológico, em que a empresa entra no mercado através da marca; corporativo, no qual se conquista o consumidor que cada vez mais quer saber quem está por trás do que ele está consumindo; e econômico, que indica o quanto a marca pode garantir um fluxo de caixa para o futuro.
Pesquisas indicam que 77% dos produtos são extensões de marcas que já estão consolidadas no mercado. “Cada vez mais se estendem negócios com marcas que já existem, essa é uma tendência”, explicou Troiano. Para ele, um dos grandes pecados dos profissionais de marketing é não entender de finanças: “Está na hora do pensamento dos profissionais de marketing absorver o pensamento financeiro”, finalizou.
