O mercado infantil no Brasil movimentou R$ 11 bilhões em 2006. As crianças, que representam 48,8 milhões da população brasileira, causam impacto na economia e na programação das emissoras de TV. Foi o que afirmou a jornalista Carolina Vianna, no Meeting do Marketing de hoje, na Federasul. “A criança brasileira é a mais estressada do planeta e assiste à TV ao mesmo tempo que está interagindo com outras mídias (internet, games, celular, MP3 e MP4, entre outros) e, muitas vezes, juntamente com o tema escolar. O controle remoto acompanha a sua agitação, e fidelidade a produto, personagem, canal ou programa não existe”, comentou. A jornalista sugeriu que para “desestressar” as crianças, deve-se conhecê-las e desenvolver produtos que as façam reduzir o ritmo e captar a mensagem.
Carolina destaca que, para ter a dimensão do que representa a participação das crianças na economia brasileira, vários anunciantes que não produzem para elas estão cada vez mais comprando espaços nas “TVs Infantis”. Presente em 14 países, a Nickelodeon está completando 10 anos de atuação no Brasil e ampliando a produção nacional em sua grade de programação. A jornalista disse que o canal se baseia em pesquisas e traz as crianças para dentro da TV. O Meeting do Marketing foi conduzido pelo coordenador da divisão de Marketing da Federasul, Alfredo Fedrizzi.
Carolina Vianna é diretora de Marketing da Viacom Networks Brasil (canais Nickelodeon e Vh1). Jornalista, graduada pela Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero e bacharel em Direito pela Universidade de São Paulo, com MBA em Marketing de Serviços pela FIA – USP, ela abordou no encontro o tema ‘Dez segredos para falar com crianças. O que você esqueceu quando cresceu’.
