Para apresentar o tamanho do mercado brasileiro de agências de comunicação corporativa, a Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) e a Mega Brasil Comunicação, com o apoio do portal Jornalistas&Cia, realizaram um levantamento sobre a área. O censo, então, registra 875 empresas em todo o País, com forte concentração em São Paulo, que tem mais de 500 em operação. Em segundo lugar, está o Rio de Janeiro, com 70 agências, seguido por Minas Gerais e Paraná, ambos com 40 cada. O Rio Grande do Sul aparece no ranking na quarta posição, ao lado de Bahia, Distrito Federal, Santa Catarina e Pernambuco, cada um com mais de 15 empresas.
Com uma base de dados que cruzava os mailings da associação e da empresa, além dos cadastros de CNPJ e contatos levantados por meio de pesquisas na internet, o levantamento foi feito entre maio e agosto, com abordagens individuais por telefone e e-mail. Foram avaliados e contratados mais de 1.200 CNPJs e, para chegar aos números apontados, adotaram-se os seguintes critérios: o retorno dado à abordagem, presença em canais na internet – como sites, blogs e perfis ativos nas redes sociais -, e a existência legal da agência, com estrutura mínima de atendimento.
Conforme Eduardo Ribeiro, sócio da Mega Brasil Comunicação e diretor de J&Cia, o censo procurou distinguir a “eugência – aquela iniciativa individual que um dia pode virar uma empresa de fato – das agências que têm sede, equipes de atendimento e uma carteira de clientes mais robusta”. Ainda de acordo com ele, os dados ajudarão a compor a pesquisa sobre o mercado, realizada sempre pelo Anuário da Comunicação Corporativa.
Para Daniel Bruin, presidente do Conselho Gestor da Abracom, os números encontrados reforçam o tamanho e a importância econômica da área: “Temos agências em todas as regiões do País, atendendo a clientes dos mais variados segmentos e portes, mostrando que a nossa atividade, que fatura mais de R$ 3 bilhões por ano e emprega mais de 16 mil profissionais de alta qualificação, está presente na estratégia das organizações brasileiras”.
A relação completa das empresas mapeadas estará disponível em breve nos portais das duas organizações. Conforme os realizadores do estudo, este terá revisões periódicas para monitorar a movimentação de negócios do setor e manter o cadastro de empresas sempre atualizado.
