Após movimentar R$ 42,3 bilhões no último ano, o mercado de live marketing brasileiro pode crescer 15% ao longo de 2014. A estimativa é da Associação de Marketing Promocional (Ampro), que vislumbra um cenário positivo para empresas que desejam investir. O aquecimento do mercado deve se dar, especialmente, nos eventos, ações promocionais para o consumidor final e ativações de marca. Para o presidente da entidade, Kito Mansano, este é o momento de ousar. “A Copa no Brasil vai incentivar o crescimento do setor e as empresas que não investirem neste início de ano correm o risco de desaparecer, perder espaço. As grandes oportunidades estarão mais concentradas no primeiro semestre, mas a Copa deve puxar também os resultados do segundo, mesmo em ano eleitoral. Quem não investir agora vai perder mercado, minimizando as chances de recuperação no segundo semestre”, prevê. Mansano destaca que há espaço mesmo para empresas que não são patrocinadoras oficiais do Mundial. “(…) tem muito espaço para trabalhar no que chamamos de ‘marketing complementar’, respeitando as exigências da Fifa, sem precisarem incorrer no marketing de emboscada”, finaliza.
