O mercado publicitário brasileiro reagiu e fechou o ano passado com um faturamento de R$ 47,9 bilhões, que significa uma elevação de 6,81% sobre 2012. Desse total, R$ 32,2 bilhões correspondem ao investimento bruto em mídia. O relatório de investimento em mídia no País foi realizado pelo Projeto Inter-Meios, coordenado pelo Grupo Meio & Mensagem em parceria com a auditoria PricewaterhouseCoopers. “Considerando que em 2012 o crescimento foi 6%, os números atuais representam ligeiro acréscimo dos investimentos publicitários por parte dos anunciantes”, analisa Marcelo de Salles Gomes, vice-presidente executivo do Grupo Meio & Mensagem.
A TV aberta, responsável por 66,5% do total investido, faturou R$ 21,4 bilhões em 2013, um aumento de 9,8% sobre 2012. A TV por assinatura atingiu o índice de 18%, faturando R$ 1,5 bilhão. O meio que cresceu 21,82% foi a Mídia Exterior, recebendo o montante de R$ 1,1 bilhão. O Rádio subiu 10,45% e garantiu R$ 1,3 bilhão.
O relatório apontou uma queda de 3,76% no mercado impresso de Jornais, faturaram R$ 3,26 bilhões. As Revistas tiveram um desempenho negativo de 7,55%, ficando com R$ 1,77 bilhão. Guias e Listas caíram 26,3%, garantindo R$ 200,3 milhões. Também apresentaram retração os meios Cinema (- 2,12% e faturamento de R$ 103,4 milhões) e Internet (- 5,61% e faturamento de R$ 1,43 bilhão).
