Equilibrado e menos tenso. Essa foi a definição dada pelo diretor da Cartola, Sebastião Ribeiro, sobre 2021. Mesmo ainda vivendo sob a rotina pandêmica, a maior segurança para trabalhar e a consistência para manter e desenvolver os planos de Comunicação dos clientes permitiram que a agência encerrasse o ano com saldo positivo e com objetivos alcançados. “Embora o mercado não tenha colocado o pé no acelerador em Comunicação e Mídia, ao menos vimos os planos de Marketing se realizarem e as marcas darem os passos projetados”, destacou.
Em conversa com o Coletiva.net, Ribeiro ressaltou algumas das principais conquistas da empresa ao longo do ano, como o ingresso de Rafael Santos como sócio-diretor de operações. Também somam ao saldo positivo a entrada no mercado imobiliário com alguns trabalhos para a Melnick e a consolidação da parceria com a incorporadora Elio Winter. A retomada do segmento de turismo também melhorou a atuação com os clientes My Switzerland e Swiss Education Group, que dependiam da liberação das viagens.
Outro motivo de orgulho foi o avanço nos trabalhos de Comunicação 360º, um dos propósitos atingidos pela empresa junto com o fortalecimento do departamento de arte e mídia. “É um passo muito importante para a gente, que surgiu como produtora, e hoje entrega bem em diversas frentes”, celebrou.
Ribeiro também comemorou a vitória da ciência ao superar os desafios impostos pela Covid-19, preservando o maior número possível de vidas, embora também tenha lamentado o pouco crescimento econômico do Brasil. “Fica um gostinho amargo, porque todos projetamos que o Brasil daria um salto econômico, e isso não se confirmou”, afirmou.
Questionado sobre o faturamento da empresa, ele acredita que deve fechar o ano com aumento entre 10% e 20%, em comparação com o ano passado. No entanto, Ribeiro não esconde a frustração ao explicar que, na prática, a inflação acaba reduzindo o ganho real e que algumas negociações, ao invés de reequilibrar os contratos, acabam servindo apenas para cobrir esse impacto. “Boa parte de nossas despesas, em especial licenciamentos de softwares, tem preços dolarizados, o que gera uma pressão enorme para o negócio. O mesmo ocorre com o custo da mídia digital”, explicou.
Para 2022, a expectativa é de avanço comercial. Com o objetivo de alta real de ao menos 30%, Ribeiro espera que o próximo ano seja de bom cenário macroeconômico e diminuição da inflação. Para que isso ocorra, ele acredita que a realização das eleições dentro da ordem democrática seja essencial para evitar uma crise de confiança e a desvalorização da moeda brasileira.
No cenário da Comunicação, ele crê que a incorporação tecnológica e a análise de dados devam ser cada vez menos um diferencial e mais obrigatórias para a sobrevivência do empreendimento. “Aqui na Cartola, o uso da tecnologia continuará sendo um suporte para que valorizemos as marcas que atendemos e evidencie a criatividade, o conteúdo e a estratégia que estão no core da nossa operação”, garantiu.
