A empresa de pesquisa de mercado Ipsos, depois de um ano de trabalho conjunto com a Associação Nacional de Jornais (ANJ), construiu a Métrica Única de Audiência, que vai mostrar o tamanho real do universo multiplataforma de leitores de jornais no Brasil.
O trabalho desenvolveu um processo estatístico e de fusão de dados que permite somar o número de pessoas que leem os conteúdos jornalísticos no papel e nas mídias digitais, levando em conta que uma mesma pessoa lê o mesmo jornal em diferentes plataformas.
O ponto de partida foi a pesquisa Estudo Geral de Meios (EGM), realizada regularmente pela Ipsos e que mostra quantas pessoas leem jornais impressos nas principais regiões metropolitanas do País. Juntaram-se, também, os dados de audiência do Media Metrix, da empresa comScore. Um terceiro banco de dados, do IVC, que audita a circulação de jornais impressos e digitais em todo o Brasil, foi utilizado para fazer extrapolações e ponderações.
O trabalho de fusão dos dados da comScore e do IVC foi de responsabilidade da Ipsos e incluiu uma estimativa de acessos aos jornais pelos celulares, uma vez que os dados brutos da comScore são exclusivos para desktops. O resultado final desse processo estatístico de fusão e projeção é uma métrica única para a estimativa total de leitores de conteúdos dos jornais, já descontada a superposição entre as plataformas.
