O mercado brasileiro da comunicação deve dobrar de tamanho nos próximos quatro anos. A previsão, feita pelo presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Luiz Lara, é baseada em estudos do Grupo de Mídia de São Paulo, desenvolvidos para a publicação Mídia Dados. A pesquisa prevê que os atuais R$ 39,9 bilhões de faturamento com ações de mídia serão multiplicados por dois até 2016.
A afirmação foi feita, nesta terça-feira, 13, durante a apresentação do V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que acontecerá em São Paulo entre 28 e 30 de maio. “O mercado está cheio de oportunidades. Além dos eventos gigantescos como a Copa de 2014, Olimpíada de 2016 e Copa das Confederações em 2013, muitos novos anunciantes estão surgindo em todo o País, reflexo de uma descentralização de negócios que também traz avanços às demais regiões do Brasil, economicamente, em ritmo chinês”, argumenta Lara.
Para o vice-presidente nacional da Abap, Armando Strozemberg, com a centralidade que o Rio de Janeiro vai ocupar nos próximos anos, em virtude desses eventos, pode-se antever maior desejo de aproximação entre marcas nacionais e internacionais. Por isso, “além da propaganda, a indústria da comunicação brasileira, em todas as suas plataformas, vai se beneficiar deste ciclo virtuoso que por aqui parece estar se instalando com força”, explica.
