O Painel “A Importância da Mídia de Responsabilidade Social” foi o primeiro da manhã e contou com Roberto Duailibi, presidente da DPZ Propaganda, como conferencista. Aluízio Ribeiro, do Correio do Povo, Luiz G. Borges, do Jornal do Comércio, Flávio Steiner, de Zero Hora e Júlio Ribeiro, da Press Advertising, foram os debatedores e comentaram as experiências dos veículos onde trabalham. A discussão foi permeada pela convicção de que a sociedade civil deve organizar-se para assumir o compromisso da transformação social. Neste sentido, Duailibi citou o exemplo da pirataria, alegando que os cidadãos podem optar por não consumir produtos falsificados. O papel das empresas também foi lembrado, com a cobrança de que parte de sua verba seja destinada a projetos sociais.
Na segunda parte do painel, os alunos puderam participar fazendo perguntas e duas questões foram levantadas. A primeira, relativa ao jornalismo comunitário e as suas possibilidades de desenvolvimento, e a segunda sobre o envolvimento de Duda Mendonça com a responsabilidade social. Flávio Steiner defendeu que o “localismo é uma nova tendência do jornalismo” e falou dos quatro jornais de bairro mantidos pela RBS. Já Duailibi elogiou o trabalho de Duda e esclareceu que o talento publicitário pode ser direcionado para o bem ou para o mal.
