A Rádio Mix FM completou neste mês seu primeiro ano em Porto Alegre e o saldo do período, na avaliação do diretor-geral da emissora, Mauro Borba, é positivo. A programação como filiada à Rede Mix de Rádios estreou em 20 de setembro do ano passado, sofreu resistência por parte do público da extinta Pop Rock, mas também conquistou seu espaço entre os ouvintes. Um indicativo está no crescimento em audiência apontado pelo Ibope. “A gente encerrou um projeto e começou outro, isso mexe com a audiência. Mas a Mix já é uma realidade em Porto Alegre”, avalia o diretor.
No consolidado dos meses de fevereiro, março e abril deste ano, a emissora registrava 1,67% em audiência. No trimestre de abril, maio e junho, ampliou participação para 3,91% e, no consolidado de junho, julho e agosto, obteve 3,86%. No ranking geral da audiência, a Mix FM saltou da 14ª posição em abril para 7º lugar em agosto. Sua principal concorrente ocupa o 5º lugar na pesquisa. Os dados são do Ibope Easy Media 4, nos períodos de abril, junho, agosto de 2014. A pesquisa abrange público de ambos os sexos na praça Grande Porto Alegre, e aferiu share de frequência, em todos os dias da semana, na faixa horária das 5h às 5h.
Nos últimos 12 meses, a Mix investiu em promoções e shows como atrativos. Sorteou prêmios, ingressos para shows, viagens pagas e, na promoção mais recente, premiará um ouvinte com um curso de inglês em Londres. Para o próximo ano, de acordo com Mauro, a intenção é ampliar as ações externas e concretizar a edição gaúcha do Mix Festival, evento de música que acontece desde 1999, em São Paulo.
