A campanha, que está nas ruas desde o dia 25 de outubro, é composta por outdoor, filme, spots, painéis, fachada, adesivos, bustop, busdoor e rodoor. Explora também a mídia indoor em muros, cartazes, guardanapos, toalhas de mesa e bolachas de chope nos bares e cafés do Moinhos de Vento. O material publicitário fica exposto em diversos pontos do Shopping, sinalizando os espaços onde as atividades da Semana ARP da Comunicação acontecem.
Nas ruas, serão montados totens que identificam os espaços, lounges urbanos e 12 boxes de 3m x 3m, estimulando o público a interagir e passar por diferentes experiências de comunicação. Todas as peças são focadas na ilustração. As imagens foram criadas pelos ilustradores Diego Medina, Mota e Fescher, com fotos de Celso Chitolina.
No palco projetado para a Praça de Alimentação, no 2º andar, um painel com TV de plasma exibe vídeo da ARP e peças que concorrem na categoria multimídia. No mesmo espaço, estão totem e adesivos da campanha. Os adesivos também estão no elevador, em galhardetes, vitrines de lojas e piso do Shopping.
No GNC Cinemas, onde se realizam as premiações do 33º Salão da Propaganda e 10º Salão Regional, às 20h do dia 7 de novembro, é instalado o “Point da ARP”. No local, uma promotora presta informações e distribui material, como jornal com a “Short List”. Na entrada do shopping pela rua Olavo Barreto Vianna, será montado box com a programação, enquanto um toten ficará no acesso da Tobias da Silva. Outros totens de 0,60m x 1,50m estão espalhados pelos quatro andares do Moinhos Shopping, estimulando a interatividade do público.
