O Movi, jornal distribuído gratuitamente nas estações da Trensurb, lançado em janeiro deste ano, completou seis meses de circulação com 27 edições publicadas e quase 150 mil cópias entregues diretamente aos leitores. Todas as sextas-feiras, cinco mil exemplares são distribuídos de graça em estações de Canoas, Novo Hamburgo, Sapucaia do Sul e São Leopoldo, entre 6h e 7h. A entrega do conteúdo é garantida por meio de um termo de cooperação não oneroso entre o Grupo Sinos, responsável pelo jornal, e a Trensurb.
O Movi busca convidar os passageiros a dedicarem cerca de 15 minutos da viagem de trem para consumir informação de forma rápida e leve. Em vez de competir com o celular, o jornal busca oferecer uma experiência complementar, reunindo notícias, prestação de serviço, cultura, esporte, saúde, lazer e programação para o fim de semana.
“O Movi foi pensado para acompanhar os passageiros do metrô no início da sexta-feira. São conteúdos que ajudam o leitor a ficar bem informado e também a se programar para o fim de semana” , afirma o CEO do Grupo Sinos, Fernando Gusmão. Segundo o profissional, a proposta é que as pessoas aproveitem o deslocamento de trem pela região da melhor forma possível. O jornal foi desenvolvido a partir do perfil dos usuários da Trensurb.
Pesquisa realizada pelo Instituto Amostra aponta que 54% são mulheres, quase 80% possuem pelo menos o ensino médio completo, 68,5% têm entre 20 e 49 anos e cerca de dois terços apresentam renda familiar de até R$ 15 mil mensais. O levantamento mostra ainda que oito em cada 10 usuários utilizam o metrô para ir de casa para o trabalho no início do dia.
Proposta da leitura
Para facilitar a leitura durante o deslocamento, o jornal aposta em textos curtos, letras maiores, projeto gráfico leve e linguagem direta, características pensadas para quem lê entre uma estação e outra. Segundo Gusmão, a aceitação do público ficou evidente desde o lançamento do Movi. “Desde a primeira edição os exemplares são distribuídos em menos tempo do que o previsto. É um indicativo de que o projeto encontrou seu público e reforça que ainda existe espaço para experiências de leitura que valorizem a curadoria jornalística e o contato direto com o leitor”, salienta.
Para o diretor-presidente da Trensurb, Nazur Garcia, a iniciativa também ampliou o relacionamento com o público. “Nesses seis meses de parceria, o Movi tornou-se um importante canal de comunicação com usuários e usuárias da Trensurb. Além de divulgar nossos serviços, projetos e ações, o jornal oferece aos passageiros conteúdo produzido por uma empresa com tradição e credibilidade na região”.
Ao longo dos primeiros seis meses, o Movi reuniu anunciantes de diferentes segmentos da economia, como Varejo, Saúde, Educação, Serviços e setor público. A ação visa demonstrar o interesse do mercado por um produto que entrega informação de forma segmentada e nas mãos de um público da Grande Porto Alegre economicamente ativo e com forte poder de compra.
