A nova campanha publicitária da MTCom para AgCelence dá destaque ao esporte. Com o slogan ‘Você pode mais. Sua lavoura pode mais’, a ação, que agrega toda a América Latina, destaca o conjunto de benefícios exclusivos da Basf. Após o lançamento do plano de comunicação, em abril, que contou com um comercial veiculado nos intervalos do programa Globo Rural, e no Canal Rural, a peça ganha novos rumos: anúncios em mídia impressa, outdoors, vídeo-web, spots de rádio, produtos para PDV, volantes e brindes.
Uma equipe de 14 profissionais é a responsável pelo desenvolvimento do conceito de superação de limites, tanto de um atleta quanto de um trabalhador rural. Além disso, foi feita uma analise detalhada sobre a legislação publicitária do setor de diferentes países. Conforme aponta Bárbara Leão Pufal, responsável pelo atendimento da conta, “a Basf pretende dizer o que é, para que serve e quem detém o direito de uso do AgCelence.” Além de ampliar a divulgação da marca aos produtores rurais, público-alvo, a MTCom enfatiza a qualidade, produtividade e rentabilidade do programa.
Além do envio de um SMS de voz, desenvolvido pela gerente de Comunicação e Serviços Agro, Adriana Boock, vídeos veiculados nos cafés da empresa, teasers, hotsites, folhetos, protetor de tela, broadside e e-mail marketing também foram disponibilizados aos trabalhadores.
Escolhida para coordenar sua primeira campanha conjunta da América Latina, a MTCom desenvolveu seu plano de ação em diferentes lugares. O AgCelence foi implementado no Chile, em março. Até julho mais seis países devem receber o modelo. A produção das peças enfatizou culturas estratégicas de cultivo. Só no Brasil serão quatro campanhas. Já na Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica e México haverá doze tipos. A campanha trabalha em uma única linha para diferentes nacionalidades, de forma a unificar o conceito universal: o esporte.
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