A produtora Mythago, em parceria com a Agência Centro, assinou a campanha do agasalho 2025 da Prefeitura de Santa Maria, utilizando exclusivamente ferramentas de Inteligência Artificial (IA). O projeto deu vida ao conceito 'O amor aquece, quem recebe não esquece', resultando em um filme, que tem o objetivo de ser sensível e visualmente marcante. Além disso, traz cenários coloridos e personagens que interagem com grandes corações de lã tricotada.

A peça, que já está no ar na região de Santa Maria, integra uma campanha multicanal que também inclui spot de rádio, ativações em jornal, OOH e mídia digital. De acordo com a diretora da Mythago, Mocita Fagundes, o uso da IA viabilizou a realização de uma ideia que, com métodos tradicionais de produção, poderia ser limitada por custos ou complexidade narrativa. "Quando a agência nos apresentou a proposta, a intenção era transformar imagens geradas por IA em um filme completo. Aceitamos o desafio e construímos algo com muito afeto", explica.

Diferencial competitivo no mercado

O diretor de criação em IA da Mythago, Lucas Miralha, destaca que a tecnologia tem se mostrado um diferencial competitivo no mercado. "Cada novo projeto é uma oportunidade de explorar os recursos disponíveis, sempre com sensibilidade criativa. Analisamos os roteiros e aplicamos um método próprio para integrar IA de forma estratégica", afirma.

Mocita também ressalta a importância do envolvimento de todos os parceiros na construção do filme. "A agência, o time criativo e a Comunicação da prefeitura, engajaram-se desde o início. Fizemos uma pesquisa criteriosa para encontrar as ferramentas certas até chegar aos personagens ideais. O foco nunca foi apenas o recurso tecnológico, mas sim o resultado final: um filme afetuoso, que tocasse o público. A IA é uma ferramenta poderosa, mas exige domínio e constante aprendizado", conclui.