Na contramão da tendência mundial de decréscimo nos valores relacionados à publicidade e consumo, o mercado de jornais no Brasil deve apresentar crescimento nos próximos anos. O setor, que atualmente movimenta U$3,7 bilhões no País, tem perspectiva 4,2% maior em 2019. Na conjuntura global, a projeção é de que essa receita diminua, passando de U$149 bilhões em 2014, para U$147 bilhões em 2019, o que representaria uma queda média de 0,3% ao ano. As informações são da 16° edição da pesquisa “Global entertainment and media outlook 2015-2019”, da PwC.
O estudo analisa gastos dos consumidores e investimentos em publicidade no cenário global e nacional, em 13 segmentos de Entretenimento e Mídia. Ainda que a circulação média de jornais em 2014 tenha registrado 8,9 milhões unidades por dia, os gastos de anunciantes e consumidores apresentará uma expressiva mudança no País até 2019, segundo o levantamento da PwC. Se em 2014 apenas 3% dos valores eram gastos com jornal em formato digital, daqui cinco anos a expectativa é de que esse meio exceda o dobro, alcançando os 7%.
Ainda conforme a pesquisa, o gasto médio do consumidor com assinatura de jornal online deve crescer 28,3% ao ano até 2019. Em termos gerais, o Brasil ocupa a 8ª posição no ranking global de gastos com mídia e entretenimento, segmento que tem na liderança os Estados Unidos, seguidos por Japão e China. A Europa é representada na sequência pela Alemanha, em 4º, e Inglaterra, na 5º colocação.
Com a participação de 54 países, a pesquisa indica uma evolução de U$1,743 trilhão ao ano para U$2,233 trilhões ao término do período. O mercado brasileiro, por sua vez, participará deste crescimento passando de U$42 bilhões de dólares para U$69 bilhões, média de 10,2% ao ano. O estudo avalia aspectos e segmentos como acesso à internet, revistas, livros, rádio, música, filmes, games, B2B e publicidade em televisão, na internet e locais públicos.
Confira, abaixo, o infográfico.
