No segundo dia do curso ‘Marketing e Comunicação: como não pisar na bola com LGBTs’, o colunista do Sul 21 Gabriel Galli destacou a importância dos comunicadores se manterem alertas às necessidades de pautas sobre minorias sociais, como negros, mulheres, lésbicas, bissexuais, gays, travestis e transexuais. “Não podemos fingir que tais demandas não existem”, defendeu, na manhã do último sábado, 21.
O jornalista iniciou a capacitação explicando o conceito de ‘papéis de gênero’, conjunto de características esperado de homens e mulheres. Para ele, agentes da mídia devem se atentar a não reproduzir tais estereótipos. Em exemplo, citou peças de Publicidade que relacionam rosa a meninas e azul a meninos, e expressões como ‘política de salto alto’, referindo-se às profissionais da área. Ainda, acrescentou que, cada vez mais, redações e agências abordam os assuntos e mencionou empresas de cerveja cujo posicionamento mudou a fim de não sexualizar o gênero feminino.
Na sequência, a fala do assistente de Atendimento da Paim Marcos Dantas foi marcada pelo incentivo aos comunicadores se encorajarem a emplacar pautas retratadoras da diversidade, além de sinalizar possíveis preconceitos de clientes e colegas de trabalho. Na visão do publicitário, por mais que o processo de mudança possa ser demorado, ele traz resultados. O ministrante enfatizou a importância de empregar um cunho educativo na abordagem, com a finalidade de amplo entendimento do público.
Junto com o jornalista da revista do Instituto Humanitas Unisinos (IHU) Vitor Necchi, os orientadores ressaltaram, também, a necessidade de estudar os grupos e pessoas retratadas com o objetivo de que estas sejam apresentadas de forma não rasa e coerente à sociedade. Segundo eles, as marcas não devem se preocupar em trazer apenas as comunidades em destaque, e sim alcançar efeitos positivos e relevantes para os conjuntos.
