Com o conceito “Este Natal vai transformar a cidade e a vida de muita gente”, o projeto Natal da Transformação, promovido pela Prefeitura de Canoas, ganhou campanha criada pela Competence. O elemento condutor de todas as peças é uma guirlanda, redesenhada em 3D. O enfeite foi produzido a partir de material reciclado utilizado por oficineiras que residem no município para compor os objetos que formam a decoração da cidade.
Para a ação, totens foram instalados em diversos pontos da cidade, que explicam as decorações e nos quais os moradores podem tirar fotos. Ainda foram distribuídas guirlandas para os moradores escreverem seus nomes e pendurá-las nas portas das suas casas ou nas suas árvores de Natal. Completam a campanha anúncios, spot de rádio, outdoor, busdoor e painéis de metrô.
O Natal da Transformação é orientado por três eixos: social, ambiental e cultural. O projeto visa valorizar o trabalho de artesãs canoenses, que se envolvem diretamente na decoração natalina da cidade. Com isso, gera emprego e renda para muitas famílias, e ainda celebra o momento festivo do final de ano. Nesta edição, contará com um show da cantora Elza Soares, no próximo dia 14, no Parque Municipal Getúlio Vargas.
Confira a ficha técnica.
Anunciante: Prefeitura Municipal de Canoas
Campanha: Natal da Transformação
Agência/Licitante: Competence Comunicação e Marketing
Atendimento: Débora Masiero e Bruna Mendes
Direção de Criação: Eduardo Axelrud, Ricardo Soletti e Diego Tórgo
Direção de Arte: Andrey Tavares e Cesar Escher
Redação: Conrado Schnarndorf
Mídia: Clarissa Dornelles
Planejamento: João Satt
Produção Gráfica: Nivia Padilha e Temis Huff
Produção Eletrônica: Léa Macedo e Fernanda Coutinho Moraes
Arte-Final: Antônio Schneider
Ilustrações: Miagui
Produtora de Áudio: Lado B
Aprovação cliente: Lurdes Nascimento, Luciano do Monte Ribas e Deisi Silva
