A Netflix lançará anúncios interativos no Brasil em outubro. A novidade permitirá que o público acesse o site das marcas por meio de um botão exibido junto às peças publicitárias. O anúncio faz parte da estratégia da plataforma para ampliar as possibilidades oferecidas aos anunciantes e dobrar a receita publicitária em 2026.
Em celulares e navegadores, o direcionamento ocorrerá diretamente para a página da empresa. Quando o conteúdo for assistido pela televisão, o link será enviado ao aparelho celular vinculado à assinatura. McDonald’s, Nubank e outras três marcas já testam a solução no País.
As novidades foram apresentadas durante a terceira edição do ‘Behind The Streams’, evento da Netflix voltado ao mercado publicitário brasileiro. Além disso, a plataforma também prepara a expansão dos anúncios interativos para o formato ‘Pause Ads’, exibido quando o usuário interrompe temporariamente um conteúdo, em 2027.
O formato também passará a fazer parte do inventário comercializado por mídia programática. Vale ressaltar que a Netflix já disponibiliza espaços por meio de plataformas da Amazon, do Google, do Yahoo e da The Trade Desk.
Ainda para o ano que vem, a empresa pretende lançar o ‘Creative Fusion’, solução que utilizará Inteligência Artificial para adaptar peças publicitárias ao contexto e à identidade visual de séries, filmes e reality shows. O planejamento inclui ainda a oferta de anúncios no feed de vídeos verticais.
Plano reúne 35 milhões de espectadores no Brasil
Lançado no Brasil em 2022, o plano com publicidade alcança 35 milhões de espectadores ativos por mês no País. Esse público consome, em média, 54 horas de conteúdo mensalmente, com 52% que acessam o streaming todos os dias. Segundo a empresa, aproximadamente 60% dos novos assinantes brasileiros escolhem a modalidade com anúncios.
Em todo o mundo, o plano reúne 250 milhões de espectadores ativos mensais. A Netflix pretende levar a assinatura com publicidade a outros 15 países em 2027, chegando a 27 mercados. A meta da companhia é fazer com que a área publicitária represente 10% de seu faturamento total até 2030.
